Konference o tom, jak v retailu efektivně podporovat prodej i jinak než jen prostřednictvím slev.
Hotel Jalta
Václavské nám. 818/45, 110 00 Nové Město
Specializovaná odborná konference ze série Retail in Detail, která se věnuje nejžhavějším problémům maloobchodního trhu. Rozvíjí vybrané téma ve větším detailu, v diskusi s dvěma stovkami kolegů, které téma nejvíce zajímá.
Potřeba dělat promoce efektivně zaznívá z trhu se stále větší naléhavostí. Vždyť Česká republika je v podílu prodeje promočního zboží stále na čelném místě v Evropě a výrobci FMCG a obchodníci v cenových akcích u nás proinvestují přes 100 mld. Kč ročně. Jen zlomek těchto investic pomáhá budovat loajalitu ke značce či obchodu. Jak zaznělo na letošním Retail Summitu, jen 4 % položek v nabídce je natolik elastických, že snížením jejich ceny lze vydělat.
Program
08:30 – 09:00
Registrace účastníků
09:00 – 11:00
A. (NE)EFEKTIVNÍ PROMOCE: DOPAD NA OBCHOD, ZNAČKY A ZÁKAZNÍKY
Moderace: Kateřina Paterová, Project Manager, Blue Events
Prezentace klíčových analýz vlivu promocí na retailový trh u nás i v zahraničí. Jak mohou pomoci nové technologie? Co se můžeme naučit od Amazonu a dalších klíčových hráčů e-commerce?
Kdo nesleví, není Čech
Michal Čepek, Sales Effectiveness Leader CZ & SK, Nielsen
Jsou promoce přítel, nebo vrah značek?
Ladislav Csengeri, Consumer Panel Services Director CZ & SK, GfK
Čas na změnu: Technologie umí pomoci
Stanislav Zrcek, General Manager Retail CEE, Diebold-Nixdorf
KEY NOTE: Využití sofistikovaných analytických přístupů v e-commerce
Ismail Parsa, Chief Data Scientist, HepsiBurada
11:00 – 11:30
Přestávka na kávu a čaj
11:30 – 13:30
B. JDE TO LÉPE!
Moderace: Tomáš Krásný, Managing Partner, Blue Events
Příklady úspěšných promočních aktivit. Existují promoce bez slevy? Pomohou sofistikované metody a mobilní nástroje? A hlavně: mohou se obchodníci dohodnout s dodavateli na win-win (-win) řešení, které přivítají i spotřebitelé?
Efektivní promoce: Jak mohou obchodníci a dodavatelé spolupracovat
Jiří Ritter, Corporate Sales Director, Nestlé
Kofola: Cesta na promo dno a zpět
Ondřej Žák, Promo Strategy Manager, Kofola ČeskoSlovensko
Kamenný retail vrací úder: Jak obstát v soutěži s e-shopy
Dirk Ettlinger, Vice President, Applied Predictive Technologies
Promoční aktivity v době mobilní
Vladimír Dědek, ředitel webového a mobilního vývoje, Alza
13:30 – 14:30
Pracovní oběd, networking
14:30 – 16:00
C. JAK NA TO?
Moderace: Jan Patera, Consultant, Blue Events
Panelová diskuse obchodníků, výrobců, poradců a dodavatelů řešení pro efektivní marketing. Zůstaneme i nadále mistry světa ve slevách nebo se ze slevové spirály dá vystoupit? Existují úspěšné promoce bez drastických slev? A jak vlastně hodnotit úspěšnost promocí? Jsou každodenně nízké ceny (EDLP) řešením i pro náš retail?
Účastníci panelové diskuze:
Tomáš Formánek, jednatel, Logio
David Kolář, CMO, Hornbach CZ & SK
Martin Minář, Sales Director, Kofola ČeskoSlovensko
Lukáš Němčík, Head of Marketing and Business Development, COOP
Jan Penkala, CEO, Acomware
Petr Šimek, Managing Director, Wellen Retail Experience
16:00
Afterparty a networking
